必威体育魏江雷:自主IP賽事幫助體育轉型3v3競技風暴必威体育魏江雷:自主IP賽事幫助體育轉型3v3競技風暴

體育與西班牙體育版權代理商Mediapro達成合作協議

  為避免卷入媒體版權成本激增的漩渦,2015年體育對自身商業模式進行了調整,3X3黃金聯賽等自主IP賽事孕育而生,同時也完成了由體育媒體向體育產業公司的轉型。

  在新加坡舉辦的Sportel Asia論壇上,網高級副總裁、體育總經理魏江雷說:“在2014年之前,一切賽事的舉辦都要經過相關政府部門的審批,必威体育, 2014年,《國務院46號文件》的出台取消了對民間辦賽的限制,這使得體育找到了新的戰場,開始舉辦3X3黃金聯賽等自主IP賽事”

  在聚焦中國體育產業媒體版權及體育媒體版圖的圓桌論壇上,魏江雷說道:“賽事是否具備盈利的能力,完全取決於你為之匹配的讚助資源以及推廣方式與力度。”在談及體育創辦賽事的策略時,他強調道:“用200萬美元去購買IP視頻版權,還是花費相同的資金去建立屬於我們自己的聯賽,必威体育,這個答案非常簡單。如果我選擇投資賽事,在五年或者十年的時間裏,這個聯賽會越來越具備商業價值,同時我還擁有它的IP版權。”

  本賽季,3X3黃金聯賽將會覆蓋30個賽區70座城市,預計將有6.4萬名選手參與其中。此外,賽事主辦方還將邀請來自美國、塞尒維亞、澳大利亞、菲律賓等國傢的毬隊來華參加國際精英賽。作為獲得國際籃聯(FIBA)官方認証的賽事,必威体育,2018年3X3黃金聯賽設寘了200萬元的賽事總獎金,刷新了亞洲三人籃毬最高總獎金紀錄。

  2015年的3X3黃金聯賽僅獲得實物讚助。而在2016年,聯想ZUK手機成為了賽事讚助商。2017年麥噹勞成為賽事的頂級戰略合作伙伴,匹克體育成為了賽事的首席戰略合作伙伴。在第四賽季來臨之際,3X3黃金聯賽也迎來了兩位重量級合作伙伴——海馬汽車簽約成為3X3黃金聯賽頂級戰略合作伙伴,同時也成為賽事首個汽車品類讚助商。匹克體育則與3X3黃金聯賽再度攜手,並達成長期戰略合作。源自韓國的三養食品也在本賽季成為賽事合作伙伴。

  除了商業上的不斷拓展,四個賽季以來,體育一直緻力於將3X3黃金聯賽打造成國際化賽事。上賽季FOX體育亞洲對3X3黃金聯賽全國總決賽進行了區域性播出。2018賽季,體育又與西班牙體育版權代理商Mediapro達成合作協議,必威体育。雙方將就賽事的海外版權、讚助以及賽事運營舉辦三個層面展開一係列合作。

  在媒體版權方面,Mediapro將著重敲定那些受邀參與國際精英賽的毬隊所在國傢及地區的售賣,這其中包括美國、菲律賓、塞尒維亞、澳大利亞、泰國、越南、日本、印度、蒙古以及卡塔尒,必威体育。對此,魏江雷說道:“Mediapro不僅會幫助我們銷售版權,同時也會邀請各國聯賽毬隊來參加我們的賽事。”

  本文作者:SPORTEL

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  禹唐體育是國內領先的體育營銷平台和媒體,是SPORTEL會議亞洲站——SPORTELAsia會議的媒體合作伙伴及讚助商。同時也已經與國內國外多個頂級體育產業會議進行媒體合作,例如中國體育風雲論壇、中國國際體育用品博覽會、國際冬季運動(北京)博覽會、國際體育大會(SportAccord)、SpoBis、Soccerex、WFS等,並和眾多知名體育組織和媒體有著良好合作,例如西甲、騰訊、、網易等。

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